Essência humana

Quando algo está muito tempo presente em nosso cotidiano, fica difícil explicar seu papel na nossa vida. Quem nasceu, por exemplo, em cima de um computador, só sabe fazer trabalho de escola impresso, com gráficos e figuras coloridas pesquisadas no Google. Esse é só um exemplo para falar um pouco sobre o que o jeans significa na vida das pessoas. Um dia desses vi uma campanha da Wanglers evocando nosso lado irracional. Diante de todas as campanhas procurando anunciar o jeans numa linguagem lúdica/fantástica, a Wangler resumiu tudo o que somos: animais. A campanha “We are animals” ganhou prêmio GP Press, no Cannes Lions 2009. Muita gente estranha a mensagem que por tanto tempo nos foi negada. Achei a campanha filosófica.

Sob medida

Fico pensando, os movimentos sociais, a natureza em si é composta de ciclos. E, vendo o processo de segmentação que acontece em todas as areas, questiono: no segmento do vestuário será que vamos retornar ao hábito de roupas feitas sob medida por costureiras da casa da esquina?

Já tinha visto, por exemplo, um site gringo que fazia calça jeans sob medida. Exatamente! Aquela peça indispensável e que precisa cair MUITO bem no nosso corpo, agora pode ser feita seguindo cada centímetro de suas curvas! Para quem quiser experimentar a encomenda de uma calça jeans, sob medida, clica aqui!

Ainda não tive coragem de testar. Porque, pra mim, coisa estranha é comprar roupa sem vestir! Acho que vou ter que começar a largar esse hábito...

Jeans de toda "qualidade"

Nova Campanha da GAP mostrando a diversidade e versatilidade da calça jeans.

Street Jeans

O jeans em New York.

Pingos

Aconteceu uma situação bem engraçada esses dias. Tem um prédio em construção, em frente ao que eu trabalho, e vez por outra topo com as pessoas que trabalham na obra. Nesses encontros vários deles com a camisa e calça jeans com vários pingos, de várias cores. Achei muito bonito e pensei que podiam fazer calças daquele jeito. Não é que fizeram?

Olha só essa foto do desfile do Moschino Verão 10/11 - em Milão:

Mercado do jeans atual - Brasil

Atualmente existe uma forte presença e insistência de campanhas voltadas ao jeans nas lojas de departamento brasileiras. As mais recentes são da C&A (com a Fergie) da Riachuelo (com a Pool e seu Jorge) e a Marisa que tentou uma campanha meio tímida só com ponto de venda.

O fato é que parece que esse artigo do vestuário, em especial a calça jeans, tem sido âncora de vendas para as lojas de departamento nacionais voltadas para a moda. Numa reportagem do dia 01.07.09, a WGSN indica que os Estados Unidos mantém um forte Mercado de denim que movimenta um valor estimado de $8bi. Mesmo com a recessão, o Mercado de jeans aumentou 4,6% em relação a março do ano passado nos EUA.

O Brasil ocupa um lugar privilegiado no Mercado mundial. “Alternando-se no posto ano a ano com China e Turquia, o País já é o maior produtor de denim do mundo, com 25 milhões de metros fabricados por mês. Não à toa, grandes empresas nacionais como Vicunha, Santista e Cedro Cachoeira vêm investindo pesado em inovação, produção e exportação. Junte nessa panela a criatividade dos estilistas locais, a já consagrada sensualidade da moda brasileira, uma boa pitada de empreendedorismo e pronto. Está feita a receita que tornou o Brasil uma referência internacional em jeanswear, movimenta um setor de R$ 8 bilhões por ano e vem gerando fortunas pessoais para gente que começou do zero.” E além de produzir também consome: o Brasil é o segundo maior Mercado consumidor de jeans no mundo, atrás apenas dos EUA.


Vale ressaltar sobre o comportamento das pessoas em relação ao jeans:

- A mulheres têm em media 7 pares de calça jeans
- De 13 – 24: 9 pares
- De 25 – 34: 8 pares
- De 35 – 55: 7 pares
- De 56 – 70: 5 pares
- Mulheres geralmente usam jeans 4 vezes por semana.

Quanto à fidelidade de marca:

- 52% compram marcas que já possuem
- 6% preferem novas marcas
- 42% não têm preferência (esse dado aumenta para 59% na faixa etária de 13 – 24 anos.

Fontes: Terra e Portal WGSN

Jeans científico

O jeans pode e deve ser considerado um medidor de comportamentos sociais. Ao pesquisar sobre essa versátil vestimenta, encontrei um site de uma universidade inglesa, que propõe a discussão do fenômeno jeans nos quatro cantos do mundo. É muito interessante perceber que eu não estou só nos meus estudos. Para verificar, é só clicar e ver as diferentes abordagens desse artigo social-têxtil: http://www.ucl.ac.uk/global-denim-project/

Ele, por aí...

Esta é a prova de que o jeans está presente em nosso cotidiano. Essa fotografia foi tirada em 04 de junho de 2008, no congresso de comunicação COMPÓS, que aconteceu em São Paulo. No intervalo da apresentação dos trabalhos percebi algo que já vinha percebendo há um certo tempo: da cintura para baixo, quase todas as pessoas preferem o jeans para compor seu look.

Mostrarei outras. E quem sabe agora colocarei para frente meu projeto de mostrar o jeans nas ruas. :)

O diamante

O jeans, descoberto por Lévi Strauss em 1850, me parece um diamante bruto. Penso que ele nunca imaginou a proporção que esta vestimenta iria ganhar ao longo dos anos. Hoje, além de diamante, parece ser mina de ouro. Um tecido com tantas probabilidades se encaixa exatamente no que o mercado de moda necessita: efemeridade, mudança. Achamos que ele continua o mesmo, mas a modelagem, a textura e seus aviamentos mudaram bastante, em decorrência dos avanços tecnológicos. Essa parte coadjuvante na moda jeans tem grande força. É como se o jeans fosse a tela e estes itens fossem as tintas. Estas ainda, poderiam ser as ferramentas para a lapidação precisa do diamante, melhor dizendo, o jeans. Aquele de ontem, hoje e do futuro. O companheiro de todas as horas. Aquele que perdeu a vergonha e agora empinou o nariz, saindo glamouroso por aí.